नई दिल्ली: शनिवार की सुबह 8 बजे, बेंगलुरु के इंदिरानगर में एक स्टोर के बाहर 200 से अधिक लोग लाइन में खड़े थे. हैंगओवर भूलकर और वर्कआउट छोड़कर, वे 2 अगस्त को दो घंटे से अधिक समय तक पसंदीदा प्रोडक्ट का इंतजार कर रहे थे. नहीं, यह लाइन नए iPhone Pro Max 17 के लिए नहीं था. यह बेंगलुरु की दोनों ब्रांड्स, कोमेट और नारू नूडल बार के सहयोग से बनाए गए लिमिटेड-एडिशन कोमेट स्नीकर्स के लिए थी.
“हमने 450 जोड़े सिर्फ 45 सेकंड में बेच दिए,” कोमेट के सह-संस्थापक उत्कर्ष गुप्ता ने कहा, और उन्होंने कहा कि उन्हें भरोसा नहीं हो रहा था कि बिना डिस्काउंट वाले भारतीय उत्पाद की इतनी मांग होगी; हर जोड़ा लगभग 6,000 रुपये का था. “लाइन हमारे स्टोर के पास Apple स्टोर तक फैली हुई थी. उनके मैनेजर ने बाहर आकर कहा कि आज लॉन्च नहीं है. लेकिन मैंने उन्हें बताया कि लाइन उनके लिए नहीं है.”
भारत में स्नीकर्स की संस्कृति तेजी से बढ़ रही है. पहले जो सिर्फ खिलाड़ियों के लिए परफॉर्मेंस गियर था, अब वह फैशन, पहचान और आकांक्षा का प्रतीक बन गया है. बेंगलुरु के बुटीक ड्रॉप्स से लेकर दिल्ली के करोल बाग में नकली बाजार तक, स्नीकर्स अब आत्म-अभिव्यक्ति और फैशन का नया चिन्ह बन गए हैं. अब इन्हें कार्यस्थल, दिवाली समारोह और यहां तक कि शादी के कपड़ों के नीचे भी पहना जाता है.
एडिडास ने अकासा एयर की केबिन क्रू के लिए खास स्नीकर्स डिजाइन किए. भारत के उपराष्ट्रपति को मंगोलिया के राष्ट्रपति का स्वागत करते समय स्नीकर्स पहनते देखा गया. दीपिका पादुकोण ने अपनी शादी की रिसेप्शन ड्रेस के साथ सफेद जोड़ा पहना. अभिनेता तनुज विरवानी कथित तौर पर लगभग 300 जोड़े के मालिक हैं.
स्नीकर्स अब भारत के फुटवियर मार्केट का लगभग एक चौथाई हिस्सा हैं, Gen Z की लिमिटेड एडिशन, रिसेल और दिखावा करने की चाह के चलते. भारतीय ब्रांड युवा खरीदारों को खेल, एनीमे, भोजन, फिल्म, त्योहार, कार और वीडियो गेम थीम वाले जोड़ों से आकर्षित कर रहे हैं. FY24 में यह बाजार 3.8 बिलियन डॉलर का था और FY32 तक 6 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है.
“अब जो फुटवियर स्वीकार्य है उसमें मूलभूत बदलाव आया है,” अर्जुन वैद्य, शुरुआती निवेशक और स्नीकर्स के शौकीन ने कहा. “आप स्नीकर्स को कुर्ता, सूट, खेल या नाइट आउट में पहन सकते हैं—और पहले इसके लिए अलग तरह के जूते होते थे, जिन्हें स्नीकर्स ने बदल दिया.”
भारत में स्नीकर्स का क्रेज इतना बढ़ गया है कि इसके लिए एक पूरा फेस्टिवल भी आयोजित किया जा रहा है.
“हम मुंबई में दो दिनों में 30,000 लोगों की उम्मीद कर रहे हैं,” भारतीय स्नीकर्स फेस्टिवल के सह-संस्थापक निकुंज दुग्गल ने कहा. विदेशी और स्थानीय दोनों ब्रांड स्टॉल लगाएंगे और रैपर लिल याची और सिंगर टायला के परफॉर्मेंस होंगे. “भारतीय उपभोक्ता की भाषा बदल गई है. लोग भारतीय ब्रांड्स और कला का समर्थन करना चाहते हैं और इसे पहनकर गर्व महसूस करते हैं.”
नाइकी, एडिडास, प्यूमा और कॉनवर्स जैसे ब्रांड लंबे समय से जूतों के जरिए कहानी कहने में माहिर हैं. घरेलू भारतीय ब्रांड अब इसे स्थानीय दर्शकों के लिए अनुकूलित कर रहे हैं.
दिल्ली के डिजाइन हाउस गली लैब्स ने रॉयल एनफील्ड के साथ सहयोग किया. रणबीर कपूर के कपड़ों और जूतों के ब्रांड ARKS ने लेज़ चिप्स से प्रेरित स्नीकर्स लॉन्च किए हैं. Comet ने अपने Naru स्नीकर्स में चॉपस्टिक का डिज़ाइन जोड़ा और असम के कलाकार संतानु हज़ारिका के साथ कस्टम ब्लैक-रेड जोड़े बनाए. और नाइकगैसम ने रणवीर सिंह को रॉकी और रानी की प्रेम कहानी थीम वाला स्नीकर उपहार में दिया, जिसकी उनकी साइट पर कीमत लगभग 16,000 रुपये है.
लोग दुनिया भर में स्नीकर्स इसलिए खरीदते हैं क्योंकि यह कूल लगता है. लेकिन असली मायने ब्रांड की कहानी का है. कई लोग रेट्रो स्टाइल की ओर लौट रहे हैं. नाइकी का एयर जॉर्डन 1 एनबीए के दौरान प्रसिद्ध हुआ. वाफ़ल ट्रेनर 1980 और 1990 में लोकप्रिय थे. एडिडास हूप्स आज भी बिक रहे हैं. Back to the Future की सेल्फ-टाइंग स्नीकर्स अभी भी चर्चित हैं.
भारत में भी, स्नीकर्स के लिए कीमत और कहानी का सही मिश्रण जरूरी है—जैसे किसी लोकप्रिय नूडल बार के साथ सहयोग या देसी ग्रंज के लिए हिंदी लिपि का उपयोग.
“भारतीय ब्रांड्स ने संस्कृति और आकांक्षा बना कर लोगों को अपने स्नीकर्स के लिए अधिक कीमत चुकाने के लिए प्रेरित किया है,” वैद्य ने कहा. “और उन्होंने सही स्वाद-निर्माताओं के साथ इसे जोड़ कर यह हासिल किया है.”
भारत में स्नीकर जगत का उदय
स्नीकर्स की संस्कृति अमेरिका के बास्केटबॉल कोर्ट से शुरू हुई. शुरू में इसे खिलाड़ियों के प्रदर्शन को बढ़ाने के लिए डिजाइन किया गया था, लेकिन जल्दी ही यह कोर्ट से बाहर निकलकर एक अलग सबकल्चर बन गया.
1985 में, नाइकी ने काले और लाल एयर जॉर्डन 1 को लॉन्च किया—शिकागो बुल्स के सुपरस्टार माइकल जॉर्डन का पहला सिग्नेचर शू, जो सभी सफेद जूतों से अलग था. जब NBA ने इसे यूनिफ़ॉर्म नियमों का उल्लंघन मानकर बैन किया, तो नाइकी ने इसे मार्केटिंग का मौका बना लिया. अभियान ने कहा: “NBA ने इन्हें खेल से बाहर किया. लेकिन आप इसे पहनने से नहीं रोक सकते.”
पहली बार, एक खेल का जूता स्टेटस सिंबल बन गया. यह विद्रोह, आत्म-संवेदन और पहचान का संकेत बन गया. अगले कुछ दशकों में एडिडास, नाइकी, कन्वर्स और प्यूमा ने रैपर्स, पॉपस्टार्स, स्केटबोर्डर्स और ब्रांड्स जैसे लेगो, प्लेस्टेशन, हेनेकेन के साथ सहयोग कर जूतों को विशेष और शानदार बनाया। स्नीकर्स खेल के गियर से जीवनशैली का प्रतीक बन गए.
“पिछले 10-15 वर्षों में, वैश्विक ब्रांडों ने जूतों को सिर्फ खेल के उत्पाद के रूप में नहीं, बल्कि जीवनशैली और संस्कृति से जुड़ा उत्पाद माना,” Comet के संस्थापक उत्कर्ष गुप्ता ने कहा, जिन्होंने शिकागो में पढ़ाई के दौरान स्नीकर्स संस्कृति को अनुभव किया.
“टी-शर्ट पर आप कुछ भी प्रिंट कर सकते हैं. लेकिन स्नीकर्स पर कहानी बनाना बहुत मुश्किल है.”
एडिडास यीज़ी या कन्वर्स ऑल-स्टार्स पहनना आत्म-अभिव्यक्ति का तरीका बन गया. यह पहचान को दिखाने और “कूल” समूह का हिस्सा बनने का जरिया बन गया. स्नीकर्स संस्कृति स्कूलों से बाहर फैल गई और सिलिकॉन वैली के ऑफिसों में भी स्वीकार्य हो गई.
जल्दी ही डॉक्टर, वित्त पेशेवर, डिलीवरी कर्मचारी और छात्र सभी स्नीकर्स पहनने लगे, रंग और डिजाइन अपने आउटफिट, मूड और आंखों के रंग के अनुसार मिलाते हुए.
भारत में यह ट्रेंड NRI रिश्तेदारों, सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट और इंस्टाग्राम रील्स के माध्यम से आया, और महामारी के दौरान एथलीज़र बूम हो गया. VegNonVeg, 2016 में लॉन्च हुआ, देश की पहली स्नीकर्स बुटीक में से एक था, जो मुख्य रूप से अमीर युवा छात्रों और वैश्विक फैशन से परिचित पेशेवरों को लक्षित करता था.
हालांकि, अधिकांश भारतीय खरीदारों के लिए वैश्विक ब्रांड्स के स्नीकर्स महंगे थे. एक सामान्य नाइकी या एडिडास लाइफस्टाइल जोड़ा 10,000 से 20,000 रुपये का होता है. सीमित एडिशन के जोड़े रीसैल में लाखों में बिकते हैं, और फैशन हाउस के सहयोग वाले और भी महंगे. उदाहरण के लिए, लुइस विट्न नाइकी एयर फ़ोर्स 1 लगभग 9 लाख रुपये में बिकता है. यही जगह भारतीय ब्रांड्स ने अपने मूल्य के अनुसार ‘देशी’ विकल्प बनाने में देखी.
कोमेट के गुप्ता ने बाजार को चार हिस्सों में बांटा—उच्च कीमत और उच्च उम्मीद वाले; कम कीमत और कम उम्मीद वाले. इंटरनेशनल ब्रांड्स उच्च कीमत और उच्च उम्मीद वाले हिस्से में थे, जबकि बिना ब्रांड के स्नीकर्स कम कीमत और कम उम्मीद वाले हिस्से में थे. जो क्षेत्र खाली था, वह था उच्च आकांक्षा लेकिन “सुलभ” उत्पादों का.
कॉमेट, गली लैब्स और नीमंस इस क्षेत्र में हैं, जिनकी कीमत 4,000 से 7,000 रुपये है—अंतरराष्ट्रीय ब्रांड्स की आधी कीमत से भी कम. बढ़ती आय के साथ, भारतीय अब घरेलू ब्रांड्स की ओर रुख कर सकते हैं.
“पहले कोई पार्टी में जाकर नहीं कह रहा था, यार, मेरे जूते देखो या यह ब्रांड,” गुप्ता ने कहा. “भारत में जूतों में आत्म-अभिव्यक्ति का कैनवास नहीं था. यही हमने बनाना चाहा.”
Comet का पहला जूता आम थीम वाला था. बॉक्स में घास थी और जूते हरे और पीले रंग के थे. हर तत्व एक कहानी का हिस्सा था. यह सिर्फ जूता नहीं था। यह ‘भारत’ को दिखाता था.
“आम के मौसम में जब हम आम खोलते हैं तो हम सभी मुस्कुराते हैं—यह बस एक सुंदर भावना है,” गुप्ता ने कहा. डिजाइन ने भावनात्मक मूल्य के कारण चर्चा पैदा की. “यह उत्पाद पहनने में मज़ेदार है क्योंकि लोगों को कहानी पसंद है.”
स्नीकर्स प्रेमी अब साधारण रंगों से आगे बढ़कर बहुरंगी और साहसिक डिजाइनों की ओर जा रहे हैं.
30 साल के तनवीर पडोडे ने कहा, “मैं पहले चीज नहीं चाहता. जब मैं जूते खरीदता हूं, तो उपयोगिता और अलग दिखने की तलाश करता हूं.”
पडोडे, जो मुंबई में एक निर्माण डेटा प्लेटफॉर्म चलाते हैं, अपनी कुछ पिछली खरीदारी के बारे में हंसते हैं, जिसमें काले, पीले और लाल रंगों वाला ड्वेन वेड बास्केटबॉल स्नीकर भी शामिल है—लेकिन इसने उन्हें प्रयोग जारी रखने से नहीं रोका है.
कुछ उत्साही लोग रेट्रो स्नीकर्स और क्लासिक सिल्हूट की ओर लौट रहे हैं.
शुरुआत में, मैं हाइप पेयर्स की ओर आकर्षित हुआ—सीमित ड्रॉप्स, कोलैब्स, और उस तरह के जूते जिनकी हर कोई तलाश कर रहा था. लेकिन समय के साथ, मेरी पसंद बदलने लगी,” 33 वर्षीय जयकरण सिंह ने कहा, जो स्केटबोर्डिंग संस्कृति के ज़रिए स्नीकर्स की ओर आकर्षित हुए थे.
“पुराने मॉडल में कुछ शाश्वत है, खासकर जब आप देखते हैं कि आज के कई नए डिज़ाइन उन्हीं मूल डिज़ाइनों पर आधारित हैं. यह सिर्फ हाइप का पीछा करने के लिए नहीं, बल्कि शिल्प कौशल, डिजाइन विरासत और हर जोड़े की यादों की सराहना के लिए है.”
देसी स्वाद के लिए डिज़ाइन किया गया
बाजार के तैयार होने के साथ, भारतीय स्वाद के अनुसार स्नीकर्स तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं. नए ब्रांड्स में 35 साल की शिबानी भगत शामिल हैं, जिन्होंने अपनी व्यक्तिगत समस्या को अपने ब्रांड 7-10 स्नीकर्स में बदल दिया.
“मैं थोड़ी छोटी कद की हूं. मुझे लगातार हील्स पहननी पड़ती हैं जो पैरों को दर्द देती हैं, और मुझे हील वाले स्नीकर्स नहीं मिलते थे,” भगत ने कहा, जिन्होंने फरवरी 2022 में अपने ब्रांड की शुरुआत की. “मैंने बाजार में एक खाली जगह देखी, और रिसर्च ने मुझे ब्रांड बनाने की संभावना दिखाई.”
हील स्नीकर्स के लिए, कंपनी ने जोखिम उठाया. उन्होंने तय किया कि वे अपने सोल खुद बनाएंगे, बजाय ऑफ-द-शेल्फ सोल के. 7-10 ने अपना ‘ओरिफोर्मी’ सोल डिजाइन और पेटेंट कराया, जिसका नाम जापानी कला ओरिगामी पर रखा गया. 2-2.5 इंच की स्टैक सोल मोटी और हल्की दोनों है.
“भारत में महिलाओं की औसत ऊंचाई पांच फीट दो या तीन इंच है—इसीलिए उन्हें हील पहनने का दबाव महसूस होता है। हम कुछ ऐसा बनाना चाहते थे जो स्टाइलिश और आरामदायक दोनों हो,” भगत ने कहा.
सोल ही उनकी एकमात्र नवाचार नहीं थी. टीम ने जूते का बॉक्स फिर से डिजाइन किया (“भारतीय पैरों की चौड़ाई थोड़ी ज्यादा होती है”), सुएड को हटा दिया (“यह जल्दी धूल पकड़ता है”) और अपने मॉनसून कलेक्शन में PVC का इस्तेमाल किया. उनका पहला लिमिटेड ड्रॉप ताश स्नीकर्स—कार्ड-गेम थीम वाला—दिवाली के समय रिलीज़ हुआ.
“हमने फॉर्मल सोल लिया और उस पर स्नीकर्स बनाया. हम हमेशा कोशिश करते हैं कि इस क्षेत्र में और क्या नया बना सकते हैं,” भगत ने कहा. केवल 52 ताश जोड़े बनाए गए—जैसे एक कार्ड का पैक—और अब सभी बिक चुके हैं.
भारतीय सामाजिक कैलेंडर में त्योहारों के बाद सबसे अहम अवसर शादी है. आउटफिट, वेन्यू और डेकोर पर खर्च होने के साथ, ब्राइडल स्नीकर्स का चलन बढ़ रहा है. खासकर जब दुल्हन और दूल्हा कॉकटेल संगीत इवेंट में पूरी रात डांस करते हैं.
तनुश्री बियानी, जिन्होंने 2023 में अनार ब्रांड की शुरुआत की, ने ब्राइडल स्नीकर्स बनाने का विचार तब पाया जब उन्होंने अपने दोस्तों को लेहंगा के नीचे सफेद केड्स पहने देखा.
फिर उनकी भाभी की टांग टूट गई और उन्हें हील के साथ स्नीकर्स चाहिए थे. इससे बियानी को पहला प्रोटोटाइप बनाने की प्रेरणा मिली.
“वह ऊंचाई चाहती थी, लेकिन स्नीकर्स का आराम भी,” बियानी ने कहा. “आराम अब नया लक्ज़री बन गया है. और स्नीकर्स लेहंगों के साथ अच्छे लगते हैं—कूल, एज्ड और स्टेटमेंट-मेकिंग.”
ग्राहक ऐसे जूते पसंद करते हैं जो उनकी पर्सनैलिटी दिखाएं और उनके खास दिन पर पैरों को दर्द न दें, बियानी ने कहा.
“हमारे 20% ग्राहक किसी न किसी प्रकार का कस्टमाइजेशन चुनते हैं,” उन्होंने कहा। इसमें एम्ब्रॉइडेड इनिशियल्स, हार्ट-शेप डैंगलर्स या स्नीकर्स को सजाने वाले विभिन्न चार्म शामिल हो सकते हैं. “हम हील की ऊंचाई, पैर की चौड़ाई—सब कुछ ग्राहक की पसंद के अनुसार बदल सकते हैं.”
मुंबई के कमला मिल्स में हाल ही में खुली फ्लैगशिप स्टोर में कस्टमाइजेशन लाउंज के लिए जगह रखी गई है. अब ग्राहक अनार के मास्टर कारीगर और डिज़ाइनर्स के साथ बैठकर अपना अनोखा फुटवियर डिजाइन कर सकते हैं.
ब्रांड किसके साथ प्रचार करता है, यह भारतीय दर्शकों के लिए कस्टमाइज्ड होता है. फेबुल्स लाइव्स ऑफ बॉलीवुड वाइव्स की शालिनी पासी और नेहा धूपिया के ब्रांड के वेज स्नीकर्स पहनने की तस्वीरें वेबसाइट पर प्रमुख स्थान पर हैं. प्रत्येक स्नीकर्स पेज पर ‘कस्टामाइज योर अनार’ व्हाट्सएप बटन भी ध्यान आकर्षित करता है.
नकली बनाम लागत प्रभावी मूल
दिल्ली के करोल बाग में युवा स्नीकर्हेड्स की भीड़ उमड़ती है, जहां विक्रेता हर रंग में एडिडास, नाइकी और न्यू बैलेंस की नकली जोड़ी बेचते हैं. नकली जूते असली जैसे दिखते हैं—यह उन लोगों के लिए एक आसान विकल्प है जो एयर फोर्स वंस की नई सफेद जोड़ी लेना चाहते हैं बिना पूरे महीने की सैलरी खर्च किए.
“ग्राहक हरियाणा, पंजाब और बिहार से हमारे स्नीकर्स खरीदने आते हैं,” एक विक्रेता ने कहा, जब खरीदार उनके स्टॉल पर भीड़ बना रहे थे. “ये सभी नकली हैं, लेकिन गुणवत्ता देखो. और हम हर जोड़ी केवल 1,000 रुपये में बेचते हैं, जो अन्य विक्रेताओं से सस्ती है.”
भारत के नए स्नीकर्स ब्रांड ज्यादातर मास मार्केट से दूर रहे हैं—इतने सस्ते जूते बनाना लगभग असंभव है. फिर भी, जैसा कि इंडियन स्निकर फेस्टिवल के सह-संस्थापक निकुंज दुग्गल ने कहा, 1,000 रुपये वाली जोड़ी अब भी 90 प्रतिशत बाजार को बनाती है.
28 साल के अंकित सिंह, पुरुषों के स्नीकर्स ब्रांड ज़ायडन के संस्थापक, ने इस कमी को पहचाना है. वह अपने पारिवारिक विरासत पर भरोसा कर किफायती स्नीकर्स साम्राज्य बना रहे हैं.
ज़ायडन का मतलब है “आग से जन्मा”, उन्होंने दिल्ली के उद्योग नगर में स्थित अपनी फैक्ट्री में कहा.
“जो लोग नाइकी खरीदना चाहते थे, उन्होंने पहली नकली जोड़ी की तरफ झुकाव किया क्योंकि इस कीमत में कोई ब्रांड उन्हें अच्छा प्रेरक उत्पाद नहीं दे रहा था,” सिंह ने कहा, अपने ऑफिस में रखी पीली बॉक्स वाली ज़ायडन स्नीकर्स की ढेरों जोड़ी दिखाते हुए.
उत्साह से भरी आंखों के साथ सिंह ने विभिन्न बॉक्स से अपने उत्पाद निकाले—सभी की कीमत 1,500 रुपये से कम थी. उन्होंने गर्व से एक भूरी, सफेद और काली जोड़ी दिखाई, जिस पर पीला फ्लेम चार्म लगा था.
सिंह कहते हैं कि उनकी लड़ाई पहले नकली के खिलाफ है—लोकप्रिय स्नीकर्स ब्रांड की उच्च गुणवत्ता वाली नकली वर्ज़न. और उनके पास तकनीकी ज्ञान भी है. बचपन में वह अपने पिता की फैक्ट्री जाते थे, जो वुडलैंड और कैंपस जैसे ब्रांड के लिए व्हाइट लेबल स्पोर्ट्स शू बनाती थी. सिंह ने फुटवियर डिज़ाइन और विकास संस्थान, नोएडा में भी पढ़ाई की.
ज़ायडन के स्नीकर्स पूरी तरह इन-हाउस बनते हैं, सिलाई से लेकर पैकेजिंग तक, जिससे कीमत कम रहती है. केवल सोल चीन से मंगवाया जाता है, हालांकि सिंह ने कहा कि इसे जल्द ही उद्योग विहार फैक्ट्री में बनाया जाएगा. कंपनी 500-600 रुपये में जोड़ी बना सकती है.
“कॉलेज के छात्रों को 4,000-5,000 रुपये वाले स्नीकर्स बहुत महंगे लगते हैं. हम उन्हें कहते हैं कि इस कीमत में एक जोड़ी लेने की बजाय हमारी तीन जोड़ी लो ताकि तुम अपने आउटफिट के साथ मैच कर सको,” उन्होंने कहा.
मॉडल काम कर रहा है. ज़ायडन की कमाई पहले साल 2021 में 2.5 करोड़ रुपये से बढ़कर तीसरे साल तक लगभग 10 करोड़ रुपये हो गई. सोशल मीडिया ने बड़ी भूमिका निभाई, मज़ेदार रील्स में लोगों को ज़ायडन स्नीकर्स की कीमत गलत आंकते दिखाया या नकली जूते दिखाए गए, टैगलाइन ‘Be a Zaydn in a world full of first copies’ (पहली प्रतियों से भरी दुनिया में एक ज़ायडन बनें) के साथ.
कोमेट और गली लैब्स जैसे अन्य ब्रांड्स की तरह, सिंह जानते हैं कि उपभोक्ता संस्कृति में सफलता की कुंजी कहानी कहने में है.
“एक उत्पाद खुद को नहीं बेच सकता. जब आप पैकेजिंग की परत और कहानी जोड़ते हैं—लोग उससे जुड़ना शुरू कर देते हैं,” उन्होंने कहा.
उत्साहित होकर सिंह ने अपना नया प्रोटोटाइप उठाया—एक स्नीकर्स जिसमें सोल पर 3D आइकन उभरे हुए हैं: विमान, ट्रॉफी, मग.
“हर आइकन हमारे ब्रांड की आग से किसी न किसी रूप में जुड़ा है. विमान यात्रा की आग दर्शाता है,” उन्होंने विभिन्न आइकन और उनके अर्थ वाली शीट की ओर इशारा करते हुए कहा.
उन्होंने कई सहयोग के विचारों की लिस्ट दी जो ज़ायडन को घर-घर में पहचाना बनाने में मदद कर सकते हैं, जैसे बीयर ब्रांड के साथ टाई-अप या यात्रा इन्फ्लुएंसर्स के साथ को-प्रोड्यूस्ड रील्स: “हम अब अपनी खुद की संस्कृति को लॉन्च कर रहे हैं.”
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