(मिशेल काउली-कनिंघम, डबलिन सिटी यूनिवर्सिटी)
डबलिन (आयरलैंड), 19 दिसंबर (द कन्वरसेशन) जैसे-जैसे क्रिसमस नजदीक आने लगता है, बच्चे उन खिलौनों की एक सूची बनाने लगते हैं जिनके बारे में उन्हें उम्मीद है कि सांता उनके लिए लाएगा। यह उम्मीद अब भी की जा रही है। खिलौने बच्चों को सीखने और जिज्ञासु होने, अपनी कल्पनाओं को खेल में संलग्न करने और दूसरों के साथ घुलने-मिलने का मौका देते हैं।
दुर्भाग्य से, सभी खिलौनों में से 80% अंततः लैंडफिल, भस्मक या समुद्र में चले जाते हैं। खिलौना उद्योग प्रत्येक 10 लाख अमेरिकी डॉलर के राजस्व के लिए 40 टन प्लास्टिक का उपयोग करता है और इसमें अत्यधिक कार्बन फुटप्रिंट होता है।
खिलौने बच्चे के विकास में योगदान दे सकते हैं जबकि प्रदूषण से उनके स्वास्थ्य और खुशहाली को खतरा हो सकता है। विज्ञापनदाता इस विरोधाभास को कायम रखते हैं, और बच्चे उनकी प्रेरक रणनीति के प्रति संवेदनशील होते हैं।
विज्ञापनदाताओं को पता है कि बच्चे उपभोक्ता निर्णय लेने के चक्र का एक अनिवार्य हिस्सा हैं और उन्हें अपने माता-पिता को मेहनत की कमाई खर्च करने के लिए मनाने के लिए मजबूर करते हैं। बच्चों के मन में खिलौनों के प्रति भावनात्मक लगाव पैदा करना महत्वपूर्ण है – भोजन, मौज-मस्ती, कपड़े और संगीत के साथ जुड़ाव ब्रांड से जुड़ी इच्छा का एक चक्र बनाता है।
लोकप्रिय लेकिन गैर-पुनर्चक्रण योग्य लूम बैंड (कलाई में पहना जाने वाला एक सहायक उपकरण) इसका एक मार्मिक उदाहरण है। दुनिया भर में बच्चों की यह दीवानगी, जिसे अक्सर किसी उद्देश्य के साथ एकजुटता का संकेत देने के लिए इस्तेमाल किया जाता है, के कारण हर साल लैंडफिल और समुद्र में सिलिकॉन आधारित रबर की भरमार हो गई है।
भावनात्मक विपणन (जो बच्चों और वयस्कों पर समान रूप से काम करता है) के अलावा अध्ययनों से पता चला है कि बहुत छोटे बच्चे अक्सर यह नहीं बता पाते हैं कि वे टेलीविजन कार्यक्रम देख रहे हैं या विज्ञापन। गेम साइटों पर बैनर विज्ञापन भी यही समस्या प्रस्तुत करते हैं।
केवल नौ से 11 वर्ष की आयु में ही बच्चे ब्रांड के प्रति जागरूक होने लगते हैं और ब्रांड की शक्ति द्वारा प्रस्तुत सामाजिक प्रभाव के प्रति जागरूक होने लगते हैं। हालांकि वे ब्रांडिंग के पीछे के इरादे को तेजी से समझ रहे हैं, वे उस उम्र में भी हैं जहां वे साथियों के दबाव से ग्रस्त हैं और मनोवैज्ञानिक उन्हें ‘पीस्टर पावर’ कहते हैं।
बच्चे इन युक्तियों के प्रति स्पष्ट रूप से असुरक्षित हैं, और इसका परिणाम पर्यावरण में प्लास्टिक की बढ़ती मात्रा है। लेकिन मनोवैज्ञानिक शोध से पता चलता है कि जलवायु संकट और उसके परिणामों को समझने के लिए एक बच्चे की विकासात्मक क्षमता एक बड़ी भूमिका निभा सकती है। बच्चों को पर्यावरण के लिए संभावित रूप से हानिकारक निर्णयों में पूरी तरह से भाग लेने की जगह देकर, माता-पिता आक्रामक विज्ञापन के प्रति बच्चे की संवेदनशीलता का प्रतिकार कर सकते हैं।
बच्चों को समझने का मौका दें
आयरलैंड की साइकोलॉजिकल सोसायटी ने हाल ही में संयुक्त राष्ट्र से बच्चों के अधिकार कानूनों में सुधार के लिए सिफारिशों के लिए एक आह्वान का जवाब दिया। प्रस्तुतिकरण का नेतृत्व करते हुए, टीम और मैंने पर्यावरणीय क्षति के कारण बच्चों को होने वाली मानसिक स्वास्थ्य समस्याओं पर चर्चा की।
इलेन रोजर्स, एलेक्सिस कैरी और मैंने मनोवैज्ञानिक अनुसंधान और 16,000 बच्चों के साथ संयुक्त राष्ट्र के वैश्विक परामर्श पर एक समीक्षा पत्र प्रकाशित किया। इस परामर्श में पाया गया कि विभिन्न आयु वर्ग के बच्चे न केवल जलवायु परिवर्तन के खतरे के बारे में अपनी समझ प्रदर्शित करते हैं, बल्कि तत्परता से समाधान भी प्रस्तावित करते हैं।
जब अवसर मिलता है, तो बच्चे और किशोर स्थिति पर सहानुभूति और परेशानी व्यक्त करते हैं, और यहां तक कि चिंता का शिकार भी हो सकते हैं। बच्चों द्वारा अनुभव की जाने वाली जलवायु चिंता उनके और उनके परिवार के लिए, भविष्य की पीढ़ियों के लिए, या पर्यावरण और अन्य प्रजातियों के लिए हो सकती है। इन निष्कर्षों से पता चलता है कि बच्चों की जलवायु संकट को समझने की क्षमता विज्ञापन के प्रति उनकी संवेदनशीलता का प्रतिकार कर सकती है।
बच्चों की भागीदारी पर्यावरणीय मुद्दों का समाधान कैसे उत्पन्न कर सकती है, इस बारे में हमारे विश्लेषण के आधार पर, मैंने सिफारिशें तैयार की हैं जो इस क्रिसमस के मौसम में माता-पिता और अभिभावकों के लिए सहायक हो सकती हैं।
पूरे परिवार को शामिल करें
अपने बच्चे के साथ इस बारे में चर्चा करें कि एक खिलौना संभवतः पर्यावरण के लिए कैसे अच्छा या बुरा होगा। उदाहरण के लिए, कुछ प्रसिद्ध ब्रांडों ने गन्ने से निकाले गए इथेनॉल से बने प्लास्टिक का उपयोग करना शुरू कर दिया है।
खिलौनों पर इको-लेबल देखें और पता लगाएं कि कौन से आपूर्तिकर्ता ग्रीन टॉय ब्रांड का स्टॉक रखते हैं। किसी खिलौने की पसंद की शैक्षिक योग्यता के बारे में भी प्रश्न पूछें और अपने बच्चे को फायदे और नुकसान के बारे में सोचने में मदद करें। इस खरीदारी को अधिक वाणिज्यिक खरीदारी के साथ संतुलित करने का प्रयास करें।
पता लगाएं कि आपके बच्चे जलवायु परिवर्तन पर राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय बहस में कैसे शामिल हो सकते हैं। संयुक्त राष्ट्र ने हाल ही में स्पष्ट किया है कि विज्ञापनदाताओं पर यह सुनिश्चित करने की कानूनी जिम्मेदारी है कि विपणन बच्चों को गुमराह न करे और इसने इन मामलों में बच्चों की भागीदारी को उच्च महत्व देते हुए, बच्चों के अधिकार और पर्यावरण पर अपनी स्थिति का एक बाल-अनुकूल संस्करण (और एक वीडियो) तैयार किया है। खिलौना बैंक
पुराने हो चुके खिलौनों को किसी एक स्थान पर रखने के बारे में सोचें। परिवार, दोस्तों और पड़ोसियों के साथ मिलकर खिलौना बैंक शुरू हो सकते हैं। यदि आपके आस-पास कोई नहीं है तो स्थानीय आवासीय समितियों और स्थानीय सरकार से इसे शुरू करने के लिए कहें।
अपने बच्चों को क्रिसमस से पहले स्थानीय चैरिटी दुकानों में भेजने के लिए इस्तेमाल किए गए खिलौनों को इकट्ठा करने के लिए प्रोत्साहित करें।
खिलौनों को अधिक समय तक अपने पास रखने के लिए प्रोत्साहित करें
जब खिलौनों की एक निजी कहानी होती है, तो बच्चे उनके साथ लंबे समय तक खेलना पसंद करते हैं, खासकर चरित्र वाले खिलौनों के साथ।
उदाहरण के लिए, एक गुड़िया और टेडी बियर का ‘छुट्टी’ पर चले जाना या ‘अस्पताल में रहना’ वापस लौटने पर खिलौने में आपके बच्चे की रुचि को फिर से जगा सकता है।
सुरक्षित स्थान
घर, स्कूल या समुदाय में चर्चा के लिए सुरक्षित स्थान बनाने से आपके बच्चों को इस बारे में गंभीरता से सोचने में मदद मिलेगी कि उत्पाद विपणन या माल उन्हें पर्यावरण को नुकसान पहुंचाने में कैसे भागीदार बना सकता है। चर्चा सुरक्षित और गैर-प्रतिद्वंद्वात्मक महसूस होनी चाहिए।
याद र खें कि बच्चों में अपने माता-पिता, देखभाल करने वालों और यहां तक कि सांता को उनकी पसंद के खिलौने लाने के लिए मनाने की क्षमता होती है।
अपने बच्चों को उन खिलौनों के बारे में बड़े निर्णय लेने के लिए सशक्त बनाएं जो वह लेना चाहते हैं या अपने पास रखना चाहते हैं। इससे उनके दिमाग पर विज्ञापन के नकारात्मक प्रभाव को कम करने में मदद मिलेगी।
द कन्वरसेशन एकता एकता
यह खबर ‘भाषा’ न्यूज़ एजेंसी से ‘ऑटो-फीड’ द्वारा ली गई है. इसके कंटेंट के लिए दिप्रिंट जिम्मेदार नहीं है.