कोर्टरूम में अब दिख रही है फैशन की झलक—वकीलों के टूलकिट में डिज़ाइनर क्रांति

ब्रांड इकोनॉमिक्सः ई-कॉमर्स साइटें युवा वकीलों को पहचान-आधारित डिजाइन के साथ कोर्टरूम स्टाइल दे रही हैं और इस समुदाय से जुड़ाव के अहसास के ज़रिए अपने प्रीमियम दाम को जायज़ ठहरा रही हैं.

दिप्रिंट/दीपाक्षी शर्मा

नई दिल्ली: क्या आपने कभी देखा है कि एक नया वकील रील पोस्ट कर रहा हो—अपनी ताज़ा-सूती कॉलर बैंड को ठीक करते हुए, न्याय के तराजू उकेरे हुए कस्टम कीचेन को फ्लिक करते हुए, और टैग करते हुए #LawLife. जो आप देख रहे हैं वह सिर्फ कोर्ट की तैयारी नहीं है. यह एक पूरी नई लीगल लाइफस्टाइल ब्रांड का उदय है.

“Trust Me” (मुझ पर भरोसा करें) लिखे मोज़े, “Not Guilty” (दोषी नहीं हूं) लिखे हुए कफलिंक, वकील का प्रतीक वाले वॉलेट और डायरी, और “Future Lawyer” (भविष्य में वकील) प्रिंट वाले मोबाइल कवर. जो पहले साधारण स्टेशनरी था, अब यह एक क्यूरेटेड पहचान का हिस्सा बन गया है.

हाल ही में लॉ ट्विटर LawKart के कस्टम कॉलर बैंड की बिक्री को लेकर पोस्टों से भर गया था, जिसकी कीमत 499 रुपये थी, साथ ही उपयोगकर्ताओं ने प्रसिद्ध कानूनी हस्तियों जैसे चीफ जस्टिस बी.आर. गवई, पूर्व चीफ जस्टिस डी.वाई. चंद्रचूड़, एस.ए. बोबडे, एन.वी. रमाना और शीर्ष वकील हरीश साल्वे, मुकुल रोहतगी और कपिल सिबल को टैग करते हुए मज़ाकिया समीक्षाएं साझा कीं.

भारत में Law Suits and More (LSM), LawMart, CaseGuru और M&J Services—The Eclectic Law Bookstore जैसी ई-कॉमर्स साइटें कानूनी पेशे के रोज़मर्रा के सामान को आकांक्षाओं की वस्तु में बदल रही हैं. वकील की कॉलर बैंड और कोर्ट गाउन से लेकर उकेरे हुए पेन, मग और “Not Guilty” कफलिंक—वकील का साधारण टूलकिट अब डिज़ाइनर बन गया है.

लीगल वार्डरोब अब लग्ज़री

वो दिन गए जब जिला कोर्ट के बाहर यूनिफॉर्म सप्लायर से 30 रुपये का कॉलर बैंड लेने के लिए मोलभाव करना पड़ता था. आज, LawKart पर “Premium Cotton Lawyer Band” की असली कीमत 1,799 रुपये है, जिसे प्रमोशनल बंडल में दो के लिए 499 में “कमी” रुपये दिखाई गई है. LawMart पर “Advocate Logo Magic Mug” (एडवोकेट लोगो मैजिक मग)—जो गरम कॉफ़ी डालते ही कानूनी प्रतीक दिखाता है—छूट के बाद 699 रुपये में उपलब्ध है.

इन प्लेटफ़ॉर्म्स के पास “Lawyer Essentials” (वकील की आवश्यकता) और “Courtroom Collection” (कोर्टरूम संग्रह) जैसी पूरी कैटलॉग हैं. वकील के प्रतीक वाले जेल पेन और “Lawyer Ceramic Coffee Mugs” (वकील सिरेमिक कॉफी मग) जैसे प्रोडक्ट पसंदीदा बन गए हैं, जिन पर लिखे हैं—“Have No Fear—The Lawyer Is Here.” (डरो मत—वकील यहां है)

लीगल फैशन का मीम-स्टाइल मार्केटिंग

“लीगल चिक” का उदय सोशल मीडिया के कारण भी है. इन प्लेटफ़ॉर्म्स के इंस्टाग्राम पेज पर आपको ह्यूमर, कॉन्फ़िडेंस और कोर्टरूम ग्लैमर का मिश्रण मिलेगा. मॉडल—अक्सर असली वकील—धीरे-धीरे चलते हुए, गाउन बटन करते हुए, कॉलर बैंड ठीक करते हुए या “Lawyer Mugs” से कॉफ़ी पीते हुए रील में दिखते हैं.

उनकी रील्स अक्सर 30,000–35,000 व्यूज़ पार करती हैं, ट्रांज़िशन और ट्रेंडिंग साउंड के साथ. अन्य ब्रांड्स मीम पोस्ट शेयर करते हैं जैसे—“When your client says ‘I’ll pay after the next hearing’,” (जब आपका मुवक्किल कहता है, ‘मैं अगली सुनवाई के बाद भुगतान करूंगा’) और वकील 699 रुपये के मग को थामे हुए.

यहां ह्यूमर, स्टाइल और थोड़ा फ्लेक्सिंग है—सब इस तरह डिजाइन किया गया कि वकील एक लाइफस्टाइल आइकन जैसा दिखे और महसूस करे.

गाउन के पीछे की साइड हसल

दिलचस्प बात यह है कि कई ऐसे उद्यम स्वयं पेशेवर वकीलों द्वारा शुरू किए गए हैं. कौन बेहतर समझ सकता है कि वकील कोर्ट में क्या ले जाना चाहता है या इंस्टाग्राम पर क्या दिखाना चाहता है. Law Suits and More (LSM) को सीरत और मेहर रंधावा ने शुरू किया, जो दिवंगत बलवंत सिंह सेखों की पोतियां हैं. सेकॉन ने 1980 के दशक में यूनियन लॉ सेक्रेटरी और सेंट्रल एडमिनिस्ट्रेटिव ट्रिब्यूनल के उपाध्यक्ष के रूप में कार्य किया.

दिप्रिंट से बातचीत में सीरत रंधावा ने बताया कि यह विचार उनके पति का लॉ ऑफिस सेट करते समय जन्मा. “मैंने ऐसे आइटम ढूंढे जो कानूनी मानसिकता को पसंद आएँ. मुझे एक ऐसा बाजार मिला जो कमी थी.”

यह खोज आखिरकार 13 साल पुराना उद्यम बन गई—जो लॉ थीम वाले आर्ट और स्टेशनरी से लेकर मज़ेदार कानूनी कलेक्टिबल बेचती है. रंधावा ने कहा, “LawSuit and More कानूनी समुदाय की जरूरत का उत्पाद है. अधिकतर वकीलों और जजों को सिखाया जाता है कि मामले इतिहास और कानून से जुड़े हैं, लेकिन उनके लिए डेकोर या एक्सेसरीज़ नहीं होतीं. हमने उस कमी को पूरा किया और पेशे में मज़ा और ह्यूमर जोड़ा.”

रंधावा, जिनका ब्रांड पूरी तरह महिला टीम द्वारा चलाया जाता है, ने कहा कि LSM महिला कलाकारों को रोजगार देता है, जिनमें कई वकील हैं, जो साइट के लिए कला डिजाइन करती हैं.

प्राइज निर्धारण पर उन्होंने कहा: “हम इनपुट लागत के आधार पर मूल्य तय करते हैं ताकि स्थिरता बनी रहे. हमारा व्यवसाय पिछले 13 सालों में धीरे-धीरे बढ़ा है. हम अपने आप को स्ट्रीट वेंडरों से तुलना नहीं करते क्योंकि हमारे उत्पाद बहुत अलग हैं.”

LSM का एक सबसे लोकप्रिय उत्पाद, बैंड केस, एक साधारण अनुरोध से शुरू हुआ. “एक लॉ स्टूडेंट ने वकील की बैंड और कागजात रखने के लिए कुछ मांगा. हमने डिज़ाइन किया और हर बैच के साथ इसे बेहतर किया—अब यह वेगन लेदर में बेस्टसेलर है.”

उन्होंने बताया कि ब्रांड ने अमल क्लूनी के यूरोपियन कोर्ट ऑफ ह्यूमन राइट्स आउटफिट से प्रेरणा ली, और “The Ladies Court Collarette” (लेडीज़ कोर्ट कॉलर) बनाया—एक सूक्ष्म लेस ट्रिम वाला, वेल्क्रो कॉलर वाला पीस, जो सामान्य गाउन को अधिक स्त्रीलिंग और कार्यात्मक बनाता है.

लेकिन सब आसान नहीं था. “कोविड के दौरान हम लगभग बंद हो गए थे,” उन्होंने कहा. “लेकिन ऑनलाइन खरीदारी की आदत बदल गई—वकील अब आइटम मंगवाना पसंद करते हैं बजाय इसे व्यक्तिगत रूप से देखने के.”

कानूनी ठाठ के प्रतीक, अमल क्लूनी की फ़ाइल फ़ोटो | प्रतीकात्मक

लॉकार्ट प्लेबुक: प्रीमियम और गर्वित

वहीं मुंबई में, लॉकार्ट “प्रीमियम लीगल गुड्स” सेगमेंट को चला रहा है. इसे भाई स्मित और धवल पटेल ने शुरू किया, जो अभ्यासरत वकील नहीं हैं लेकिन बॉम्बे हाई कोर्ट के पास अपने रिटेल स्टोर के जरिए कई सालों तक कोर्टरूम जीवन का अवलोकन किया. लॉकार्ट ने लक्ज़री ब्रांडिंग को अपनाया है.

“कीमतें प्रीमियम क्वालिटी के अनुसार तय की जाती हैं—हम केवल प्रीमियम उत्पादों में ही काम करते हैं,” पटेल ने दिप्रिंट से कहा. “स्थानीय उत्पाद ब्रांड नहीं बनाएंगे. यदि आप स्थानीय उत्पाद की तुलना लॉकार्ट के उत्पाद से करेंगे, तो गुणवत्ता में अंतर दिखेगा. आसान शब्दों में—मूल्य के लिए मूल्य.”

लॉकार्ट के लिए गाउन और कॉलर बैंड अभी भी बेस्टसेलर हैं, लेकिन कंपनी ने हाल ही में विस्तार किया है. “हमने अभी डायरी सेक्शन लॉन्च किया है, जो बाजार में तेजी से बढ़ रहा है,” उन्होंने कहा. “हम और ऐसे नए उत्पाद ला रहे हैं—यह 100 प्रतिशत स्थायी है, और लॉकार्ट ट्रेंड-आधारित नहीं है. हम लॉकार्ट को हर राज्य में ले जाएंगे—छोटे सेशन कोर्ट से लेकर हाई कोर्ट तक.”

प्रतिष्ठा की कीमत

हालांकि इन उत्पादों की कीमतें कुल मिलाकर बहुत अधिक नहीं हैं, ब्रांडिंग मार्कअप स्पष्ट है. 499 रुपये वाले “प्रीमियम कॉलर बैंड” की तुलना 30 रुपये वाले साधारण बैंड से करें जो अधिकांश कोर्ट परिसर के बाहर बिकता है—उद्देश्य समान, लेकिन मार्केटिंग में बहुत अंतर. प्रीमियम संस्करण “एक्सपोर्ट-क्वालिटी कंघी हुई कॉटन” का वादा करता है, अक्सर एक सुंदर बॉक्स में डिलीवर होता है जिस पर सुनहरे अक्षरों में “एडवोकेट बैंड” उकेरा होता है.

यह क्लासिक निच-ब्रांड अर्थशास्त्र है: पेशेवर सेगमेंट को लक्षित करें, पहचान आधारित डिज़ाइन पेश करें, और समुदाय की भावना के जरिए प्रीमियम की पुष्टि करें.

बार बेंच से ब्रांड बेंचमार्क तक

असल दृश्य यह है कि ये उत्पाद कैसे बेचे जाते हैं. हर आइटम सोशल मीडिया कंटेंट के रूप में भी काम करता है: वकील कॉलर बैंड या ब्रांडेड डायरी के साथ पोज़ देते हैं, जो इन्फ्लुएंसर संस्कृति और कोर्टरूम गंभीरता को जोड़ता है.

कैप्शन खुद सब कहते हैं: “पेशा से वकील, विकल्प से क्लासी”; “आपका गाउन ग्लो-अप का हकदार है”; “फ्यूचर लॉयर लोडिंग…”

#AdvocateLife (एडवोकेट की लाइफ), #CourtroomStyle (कोर्टरूम शैली), #LegalSwag (कानूनी स्वैग) जैसे हैशटैग्स के साथ, ये ब्रांड कठोर फॉर्मलवियर को एक व्यक्तिवादी पहचान में बदल रहे हैं—कूल, आत्मविश्वासी और गर्व से जागरूक.

हालांकि कभी-कभी मज़ाकिया भी हो, ये उत्पाद एक गर्वित और विशेष समुदाय से जुड़ाव का जश्न मनाते हैं.

इन एक्सेसरीज़ का उदय सिर्फ फैशन के बारे में नहीं है; यह लंबे समय से मोनोक्रोम और गंभीर देखे जाने वाले पेशे की छवि को आधुनिक बनाने के बारे में है. कानूनी दुनिया, जो पहले सख्त नियमों और ऊंचे-नीचे पदों पर चलती थी, अब मज़ाक, गर्व और खुद को खुलकर दिखाने के अंदाज़ को अपनाने लगी है.

(इस रिपोर्ट को अंग्रेज़ी में पढ़ने के लिए यहां क्लिक करें)

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